À l’occasion de la visite officielle en France du couple royal britannique – Charles III et Camilla – les caméras du monde entier étaient tournées sur le fameux dîner de gala de Versailles ce mercredi. La reine et la Première dame de France étaient toutes deux habillées par deux marques de luxe du groupe LVMH. Un choix qui n’a rien d’un hasard.
Luxe et royauté sont-ils indissociables ? À l’occasion de la visite officielle en France du roi d’Angleterre Charles III et de la Reine Camilla, les marques du groupe de luxe LVMH de Bernard Arnault, que la Première dame de France Brigitte Macron a coutume de revêtir, étaient particulièrement représentées. Notamment Dior et Louis Vuitton. Pierre-François Le Louët, président de NellyRodi, agence de conseil experte dans le monde de la mode, explique à Capital les raisons pour lesquelles il est indispensable que les marques de luxe soient présentes à l’occasion de ces moments d’exception.
Capital : Pourquoi les maisons de luxe sont-elles autant associées à la visite du couple royal d’Angleterre, Charles III et Camilla, en France ?
Pierre-François Le Louët : Le luxe français est synonyme d’excellence. Ces marques incarnent les racines et la tradition de notre pays tout en étant mondialement connues. Elles véhiculent un héritage, la perfection, la fierté. Elles vendent du désir et du rêve. De son côté, la royauté britannique est l’incarnation du savoir-vivre, de la bienséance, d’un conte de fées… Des valeurs en adéquation complète avec celles des marques de luxe.
Les marques de luxe espèrent-elles aussi des retombées économiques de tels événements ?
Pour ces grandes maisons, le chiffre d’affaires n’est pas un problème ! Elles n’ont pas besoin de ces expositions pour vendre. En revanche, c’est un privilège pour elles d’être associées à ces événements, qui ont un écho planétaire.
Comment sont décidés les partenariats pour de telles couvetures ?
Tout se fait naturellement, via des intermédiaires. Rien d’un hasard à ce que les griffes de la maison LVMH aient été sous le feu des projecteurs à l’occasion de cette visite. La famille Arnault est connue de tous et a réussi à tisser des relations avec les grands du monde entier. Il ne faut pas oublier que Bernard Arnault fait partie des hommes les plus riches avec les plus belles marques de la planète.
C’est la première capitalisation boursière du CAC 40. Les autres marques de luxe comme Chanel ou Hermès sont aussi les emblèmes de ces réunions au sommet mais le lien entre la famille Macron et Arnault est historique. Pour l’anecdote, Brigitte Macron a été la professeure des enfants de Bernard Arnault (au lycée Franklin du 16ème arrondissement, ndlr).
Lors du dîner de Versailles, la Première dame Brigitte Macron était en effet habillée en Louis Vuitton et la Reine Camilla en Dior, deux marques du même groupe français LVMH…
Là encore, le protocole a été minutieusement organisé. C’est la première fois qu’une reine s’habille en Dior. Le fait qu’elle ait choisi une marque française plutôt que britannique est un signe d’amitié.
Après les discordes, notamment au sujet du Brexit, cela montre l’expression d’un réchauffement diplomatique entre les deux nations. Les deux dames étaient en bleu nuit à l’occasion de ce dîner, preuve qu’elles voulaient montrer un alignement parfait.
