Il existe mille et une façons d’attirer l’attention du public, mais la chaîne de télévision albanaise Zjarr a choisi une méthode pour le moins inédite, franchissant un nouveau cap dans le monde médiatique.
Quelques années plus tôt, sa décision d’introduire des présentatrices de journaux télévisés apparaissant sans soutien-gorge avait déclenché une véritable tempête médiatique. Aujourd’hui encore, ce choix audacieux continue d’alimenter les débats : s’agissait-il d’une innovation libératrice ou d’une simple provocation dépassant les bornes du respect et de la décence ?
Another Zjarr TV newsreader. The story was on the Albanian potato crop…or was it Syria. Did I even have sound on? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— A.C. Edwards (@thesecurityguy1) February 28, 2016
À une époque où les femmes se battent pour la reconnaissance de leur égalité, la dignité au travail et la fin de l’objectification dans les médias, cette initiative a fait l’effet d’un électrochoc. En 2016, la chaîne albanaise Zjarr TV a fait la une des journaux internationaux en présentant un format d’information pour le moins provocateur : des présentatrices vêtues de vestes entrouvertes, sans rien en dessous, diffusant les nouvelles du jour.
Cette idée surprenante, lancée dans un pays plutôt conservateur des Balkans, a immédiatement captivé le public albanais et suscité des réactions partagées. Selon Ismet Drishti, propriétaire de la chaîne, ce concept représentait bien plus qu’un simple coup marketing : c’était un geste symbolique contre la censure et la manipulation de l’information.
« En Albanie, où les médias ont longtemps été muselés par le pouvoir politique, le public avait besoin d’un média qui montre les choses telles qu’elles sont : nues et sans filtre », déclarait Drishti à l’AFP en 2016. Il assurait que la chaîne ne cherchait pas à vendre du sexe, mais plutôt à incarner la transparence et la liberté d’expression, dans un pays marqué par quatre décennies de dictature sous Enver Hoxha.
Un symbole de liberté ou un simple coup de pub ? Pour Drishti, la nudité n’était pas un outil de séduction, mais une métaphore visuelle : « Nous diffusons les nouvelles dans leur forme la plus brute. C’est une façon d’affirmer notre indépendance et notre honnêteté journalistique. » Le succès ne s’est pas fait attendre : les audiences ont grimpé en flèche et les vidéos des présentatrices sont rapidement devenues virales sur les réseaux sociaux.
Encouragée par cet engouement, Zjarr TV envisageait même de lancer des journaux télévisés similaires en anglais et en français, selon le même modèle. En parallèle, les présentatrices sont devenues de véritables stars locales, à commencer par Enki Bracaj, alors âgée de 21 ans, dont le charisme et les tenues audacieuses ont propulsé la chaîne au sommet de l’attention médiatique.
Enki, étudiante en relations publiques à l’université de Tirana, s’était distinguée lors de son audition en se présentant la veste entrouverte. Elle expliquait plus tard : « J’ai simplement cherché un moyen de me démarquer dans une industrie extrêmement compétitive. » Avant de se lancer, elle avait longuement consulté ses parents, qui lui ont donné leur bénédiction, convaincus que leur fille savait ce qu’elle faisait.
Mais cette notoriété éclair a aussi eu un revers. Après avoir reçu une offre de Playboy, Enki Bracaj a été remerciée par la chaîne, ses supérieurs estimant qu’elle avait franchi une limite morale. Dans un pays où près de 60 % de la population est musulmane et où la pudeur reste une valeur forte, cette décision a provoqué autant de débats que sa carrière télévisée elle-même.
Pour lui succéder, la chaîne a recruté Greta Hoxhaj, 24 ans, une journaliste plus expérimentée. « J’ai travaillé cinq ans dans une télévision locale sans être remarquée. Et en trois mois ici, je suis devenue une star », confiait-elle à l’AFP avec humour. Chaque matin, Greta enfile sa veste rose emblématique pour livrer les nouvelles, tout en précisant : « Ce look n’est que pour le plateau, pas pour la vraie vie. »
Le phénomène Zjarr TV a largement dépassé les frontières de l’Albanie. Les vidéos ont circulé massivement sur YouTube, certaines atteignant plus de 700 000 vues, et ont relancé un débat mondial sur la représentation des femmes à la télévision. Tandis que certains saluaient une idée « originale et courageuse », d’autres dénonçaient une « exploitation sexiste » sous couvert de modernité.
Les réactions des internautes sont restées polarisées. « C’est pathétique d’accepter une telle chose juste pour apparaître à l’écran », écrivait un commentateur, tandis qu’un autre ironisait : « Au moins, les hommes écouteront enfin les informations ! ». Les associations féministes locales, en revanche, ont observé un silence relatif. Pour certains experts médiatiques, comme Leonard Olli, cette liberté fait simplement partie du jeu : « Chacun est libre de changer de chaîne ».
D’autres voix, comme celle d’Aleksander Cipa, président de l’Union des journalistes albanais, se sont montrées plus sévères : « La nudité ne résoudra pas la crise des médias. Les chaînes doivent retrouver leur crédibilité par le contenu, pas par la provocation ».
De son côté, Greta Hoxhaj savoure sa célébrité sans se laisser troubler par les critiques. « Je fais ce que j’aime, je vis entourée d’amour et je reçois chaque jour des bouquets de fleurs de mes admirateurs. » Dans son quartier, elle est devenue une figure populaire, symbole d’une nouvelle génération de femmes albanaises prêtes à s’affirmer, même au prix de la controverse.
Et vous, que pensez-vous ? Ce concept médiatique audacieux est-il une avancée vers plus de liberté ou une dérive de la télévision moderne ? Partagez votre opinion dans les commentaires sur notre page Facebook !
