Face à la hausse des dépenses liées à l’automobile, chaque économie réalisée à la pompe compte. E.Leclerc l’a bien compris en renouvelant une opération de carburant à prix coûtant dans plus de 700 stations-service. Pendant deux jours, les 20 et 21 février, les automobilistes ont ainsi pu faire leur plein sans la marge commerciale habituellement appliquée par l’enseigne.
Cette initiative, organisée en pleine période de vacances scolaires, avait pour objectif affiché de soutenir le pouvoir d’achat. Mais le carburant à prix coûtant constitue également un puissant outil commercial pour attirer les consommateurs.
Du carburant à prix coûtant dans plus de 700 stations
L’opération concernait plus de 700 stations-service E.Leclerc réparties en France.
Pendant les deux journées concernées, l’enseigne renonçait à sa marge sur les carburants inclus dans le dispositif. Cela ne signifie donc pas que le carburant était vendu à perte ni que les taxes disparaissaient.
Le principe du « prix coûtant » consiste pour le distributeur à vendre le carburant sans ajouter sa marge commerciale habituelle.
L’économie réalisée sur un litre peut sembler limitée. Sur un plein complet, elle devient toutefois plus visible, particulièrement pour les automobilistes qui parcourent régulièrement de longues distances.
Une opération organisée au moment des vacances
Le calendrier choisi n’était pas anodin.
L’opération des 20 et 21 février intervenait alors que de nombreux Français prenaient la route, notamment dans le cadre des vacances scolaires.
La zone C débutait sa période de congés tandis que les élèves de la zone A reprenaient le chemin de l’école.
Entre les départs vers les stations de ski, les déplacements familiaux et les trajets quotidiens, les stations-service pouvaient donc connaître une fréquentation importante.
Michel-Édouard Leclerc avait présenté l’initiative comme une mesure destinée à soutenir les consommateurs.
« Cette initiative est un acte de solidarité à l’égard de tous les consommateurs soucieux de leur pouvoir d’achat à l’heure de partir en congés », avait déclaré le président du comité stratégique des centres E.Leclerc.
E.Leclerc avait déjà multiplié ces opérations
L’enseigne n’en était pas à sa première opération de ce type.
L’année précédente, elle avait déjà proposé à sept reprises du carburant à prix coûtant.
Cette répétition s’inscrit dans la stratégie historique d’E.Leclerc autour du pouvoir d’achat.
L’essence, le gazole et, selon les stations et les modalités de l’opération, le superéthanol-E85 peuvent ainsi devenir des produits d’appel particulièrement efficaces.
Les automobilistes viennent dans une station de l’enseigne pour profiter d’un tarif plus avantageux et peuvent ensuite effectuer d’autres achats dans le centre commercial situé à proximité.
