Sur sa chaîne YouTube, Asma Farès possède plus de 80 000 abonnés. Problème : selon la blogueuse, les grandes marques ne veulent pas s’associer à elle. A cause de son voile ?

Asma Fares est YouTubeuse beauté depuis février 2012.
Comme beaucoup de blogueuses, elles poste des vidéos de ses coups de cœurs du moment sur les réseaux sociaux. Des vidéos suivies par un grand nombre de personnes : Asma a 80 000 abonnés.
Une blogueuse comme les autres, à une différence près, Asma porte le voile. Un choix personnel qui, selon selon ses dires, lui causerait du tord puisqu’aucune grande marque française ne semble vouloir collaborer avec elle.

Pourtant, ces marques sont habituées aux partenariats avec ces nouvelles “influenceuses”, qui leur permettent de gagner en visibilité. Si une blogueuse aime un produit, elle en parlera à ses followers et le recommandera. Une aubaine donc, pour ces marques, qui bénéficient d’une mise en avant beaucoup moins coûteuse qu’une campagne de publicité traditionnelle.

Sauf qu’Asma affirme ne pas bénéficier de ces partenariats.
Elle a donc décidé de parler, de “jeter un pavé dans la marre”, selon ses propres termes. Et de publier, le 21 juillet dernier, une vidéo sur sa chaîne YouTube, Asma Make Up.
Cette fois, pas question de rouge à lèvres ou de fard à paupières. Asma souhaite simplement évoquer un problème qui la touche : elle a le sentiment d’être “boycottée”.

A cause de son voile.
“Au début, je me disais que c’était normal car je n’avais pas encore assez d’abonnés et que je ne pesais pas encore assez sur la balance (…), explique-t-elle. Aujourd’hui, ma chaîne atteint 80 000 abonnés. J’ai l’impression que les YouTubeuses voilées françaises ne sont pas contactées (…). 

Je me suis demandée si je me faisais des films ou si c’était du racisme, du boycott de certaines marques qui ne veulent pas se faire représenter par une femme voilée”.
“D’autres YouTubeuses maghrébines, pas voilées, ont elles été contactées”, précise Asma au Plus de L’Obs,“alors qu’elles possèdent un moins grand nombre d’abonnés (…). J’aimerais participer au moins un peu à un changement de mentalités.”

Pour la blogueuse, faire l’impasse sur les femmes qui portent le voile est une erreur de la part des grandes marques : “[Elles] aussi entrent dans les magasins et achètent.”

Si le problème que soulève Asma peut être expliqué en marketing par un souci stratégique d’image de la part des entreprises (les marques préférant sans doute opter pour des représentants dits “neutres” de toute forme de message), la YouTubeuse beauté a déjà reçu des centaines de commentaires de soutien depuis la mise en ligne de sa vidéo.

“Mes conseils beauté s’adressent à toutes les femmes, quelque soit leur nationalité. Pour moi, la beauté n’a pas de frontière”, conclue-t-elle.